Apple извинилась за рекламу iPad, критикуемую как «уничтожение человеческого опыта» 📱💥

Apple принесла извинения после волны критики в сети из-за рекламного ролика нового iPad, где гигантский гидравлический пресс раздавливает предметы, связанные с творчеством — от музыкальных инструментов до книг и художественных материалов. В конце видео на месте раздавленных объектов появляется iPad Pro, а закадровый голос говорит: «Самый мощный iPad когда-либо созданный также самый тонкий».

Ролик вызвал бурную реакцию в соцсетях. Актёр Хью Грант написал, что реклама представляет собой «уничтожение человеческого опыта, courtesy Silicon Valley». Американский режиссёр Джастин Бейтман выразила мнение, что Apple будто демонстрирует разрушение искусства и общества под влиянием технологий.

Apple признала, что реклама была неправильно понята, и извинилась. Тор Майрен, вице-президент по маркетинговым коммуникациям компании, заявил:

«Креативность — часть нашей ДНК, и для нас крайне важно создавать продукты, которые вдохновляют творческих людей по всему миру. Мы хотели показать, как iPad помогает реализовать идеи пользователей, но в этом видео мы промахнулись, и нам жаль».

Сообщается, что реклама остаётся онлайн на аккаунте Тима Кука и на YouTube, но показ по телевидению был отменён.

Комментаторы отмечают, что ролик напоминает культовую рекламу Apple 1984 года Ридли Скотта, но теперь в современном виде кажется, что технологии сжимают креативность в цифровые рамки. Кристофер Слевин, креативный директор британского агентства Inkling Culture, написал, что новый ролик намекает на будущее, где физические проявления творчества уступают место цифровым экранам.

Инвестор Силиконовой долины Пол Грэм добавил, что сооснователь Apple Стив Джобс «не стал бы выпускать такую рекламу» и что ему было бы слишком тяжело её смотреть.

Apple на момент публикации подтвердила, что комментарии для СМИ предоставит позднее.