«Смерть креативности?» Как ИИ меняет рекламную индустрию и вызывает опасения за рабочие места 🎨🤖

Искусственный интеллект стремительно меняет глобальную рекламную индустрию. От технологий захвата движения, позволяющих звёздам спорта, вроде индийского крикетиста Рахула Дравида, давать персональные советы детям, до роботов, переписывающих классические произведения Шекспира, ИИ внедряется в рекламу повсюду. Примеры уже есть: рекламные ролики для напитка Bournvita и ручек Bic, созданные агентством WPP, которое ежегодно тратит около £300 млн на данные, технологии и машинное обучение, чтобы оставаться конкурентоспособным.

Генеральный директор WPP Марк Рид назвал ИИ «фундаментальной частью» будущего компании, но признал, что это радикально изменит рабочие места в отрасли. Рид объявил о своём уходе в конце года после почти семи лет во главе компании, на фоне усилий WPP и других крупных агентств конкурировать с технологическими гигантами, такими как Meta✱ и Google, которые активно внедряют ИИ в рекламу.

Конфликт с технологическими гигантами

За последние годы Google и Meta✱ создали инструменты, позволяющие рекламодателям и издателям доминировать в интернете, забрав почти две трети £45 млрд, потраченных на рекламу в Великобритании в этом году. Теперь Марк Цукерберг планирует внедрить ИИ-инструменты, позволяющие полностью создавать рекламные кампании на платформах Meta✱, вызывая опасения «смерти креативности» и сокращений рабочих мест в агентствах.

Цукерберг заявил, что новые возможности «переопределяют категорию рекламы», позволяя обходиться без креативного процесса и традиционного таргетинга, лишь анализируя результаты. Агентства всех размеров, особенно международные гиганты вроде WPP, Publicis и Omnicom, инвестируют в собственные ИИ-решения и сотрудничают с технологическими компаниями, чтобы удерживать клиентов.

Рабочие места под угрозой

По мнению экспертов, ИИ заменяет задачи, но не полностью устраняет рабочие места. Основной удар, вероятно, придётся на производство и реализацию идей, в то время как стратегические и аналитические роли сохранятся. Стефан Преториус, ведущий сессии с Meta✱, отметил: «Креативность в её чистейшей форме остаётся человеческим навыком. ИИ заменяет задачи, но не людей».

WPP объявила о неопределённом числе сокращений в WPP Media, отвечающем за покупку и планирование миллиардов фунтов рекламного пространства. Клиенты требуют снижения расходов, что создаёт дилемму для крупных холдингов: инвестировать в ИИ ради эффективности или рисковать потерей клиентов.

Рынок рекламы остаётся устойчивым

Несмотря на угрозы, в Великобритании рынок рекламы продолжает расти. В прошлом году в медиа-, креативных и цифровых агентствах работало рекордное число сотрудников — 26 787 человек. Потраченные на рекламу средства также выросли с £60 млн в 1938 году до прогнозируемых £45 млрд в 2025 году.

Однако большинство крупнейших рекламодателей не готовы полностью доверять ИИ для создания креатива. «Часто видно, что работа ИИ идеализирована, глянцевая и слегка „пластиковая“, — отмечает глава одного агентства. — Но со временем ИИ сможет реагировать на нестандартные концепции».

Новая эра в рекламе

Meta✱ утверждает, что новые ИИ-инструменты предназначены в первую очередь для малых и средних бизнесов, помогая им создавать и тестировать тысячи версий креатива. По мнению экспертов, это «фаст-фуд рекламы», полезный для небольших компаний, но потенциально сложный для традиционных рекламных агентств.

Как говорит Патрик Гарви, сооснователь независимого агентства We Are Pi: «Это не смерть агентств, а смерть устаревших моделей работы». Технологическая революция снова заставляет индустрию адаптироваться, чтобы выжить и оставаться актуальной. ⚡📊✨

        * Упомянутые организации запрещены на территории РФ